اس مضمون کو سنیں۔
تخمینہ 4 منٹ
اس مضمون کا آڈیو ورژن AI پر مبنی ٹیکنالوجی کے ذریعے تیار کیا گیا ہے۔ غلط تلفظ ہو سکتے ہیں۔ ہم نتائج کا مسلسل جائزہ لینے اور بہتر بنانے کے لیے اپنے پارٹنرز کے ساتھ کام کر رہے ہیں۔
ایک اسکینڈینیوین گھریلو سامان کا برانڈ کینیڈا میں منتقل ہو رہا ہے، اور خوردہ ماہرین کا کہنا ہے کہ حریفوں کے پاس پریشان ہونے کی وجہ ہوگی اگر یہ کافی رفتار پکڑتا ہے۔
فلائنگ ٹائیگر کوپن ہیگن ڈنمارک کا ایک خوردہ فروش ہے جس نے گزشتہ 31 سالوں کے دوران 44 عالمی منڈیوں میں پھلوں کے نقشوں کے ساتھ ڈش تولیے، جانوروں کی شکل کے صاف کرنے والے اور فینسی صوفوں سے ملتے جلتے زیورات کے خانے جیسی کم قیمت والی اشیاء فروخت کر کے توسیع کی ہے۔
کینیڈا اس کی 45ویں مارکیٹ بن جائے گی جب یہ برانڈ جمعہ کو یہاں ٹورنٹو کے ایٹن سینٹر میں اپنا پہلا اسٹور کھولے گا۔ اس سال کم از کم چار مزید کینیڈا کے مقامات کی پیروی کی توقع ہے، اور خوردہ فروش وہاں سے توسیع جاری رکھنے کا ارادہ رکھتا ہے۔
فلائنگ ٹائیگر کے چیف ایگزیکٹیو جینس آروپ میکلسن نے کہا، “معیار مقدار سے زیادہ، لیکن ہمارے پاس کینیڈا کے لیے بہت اچھے منصوبے ہیں۔”
“ہمیں واقعی یقین ہے کہ یہ امریکہ کی سرکردہ مارکیٹوں میں سے ایک ہونے والا ہے۔”
چین کی آمد سے خوردہ مارکیٹ کے ایک حصے کو ہلا کر رکھ دینے کی توقع ہے جو طویل عرصے سے ڈالرراما کے زیر تسلط ہے لیکن ایشیائی داخلے مینیسو، ڈائسو اور موجی کے ساتھ ساتھ جائنٹ ٹائیگر اور والمارٹ جیسے قائم خوردہ فروشوں نے اسے تیزی سے چیلنج کیا ہے۔
اپنے آخری مقامات کو بند کرنے کے برسوں بعد، Zellers یارکڈیل شاپنگ سینٹر کے قریب ایک نئے اسٹور کے ساتھ ٹورنٹو واپس آیا ہے۔ CBC کے Naama Weingarten نے اندر کا دورہ کیا۔
ریسرچ فرم گلوبل ڈیٹا میں ریٹیل کے مینیجنگ ڈائریکٹر نیل سینڈرز نے ایک ای میل میں کہا، “مطلب طور پر، اس بات کی حدود ہیں کہ صارف اس پر کیا خرچ کرے گا جسے تفریحی فضول خرچی کہا جا سکتا ہے، لہذا اس پر توجہ مرکوز کرنے والی زنجیروں کی جاری توسیع بالآخر ایک بحران پیدا کرے گی۔”
جو چیز فلائنگ ٹائیگر کو الگ کرے گی وہ اس کی قیمتیں نہیں ہیں – اس کی 1,800 مصنوعات میں سے 80 فیصد کی قیمت $10 سے کم ہوگی – لیکن اس کی توجہ کو پکڑنے والا سامان اور رجحانات کو برقرار رکھنے کی صلاحیت، لیزا ہچیسن، JC ولیمز گروپ کے ساتھ ایک ریٹیل اسٹریٹجسٹ نے کہا۔
اس نے فلائنگ ٹائیگر کے تجارتی سامان کے بارے میں کہا، “یہ قدرے زیادہ بلند، کیوریٹڈ ہے۔ یہ اتنا سستا نہیں ہے۔” “کچھ پروڈکٹس زیادہ فنکارانہ ہیں اور کسی چیز پر $5 یا $7 خرچ کرنا، اچھا محسوس کرنے کے لیے، اس خارش کو ختم کرنے کا جواب ہوسکتا ہے۔”
فلائنگ ٹائیگر اپنے رنگ اور نمونوں کے استعمال کے لیے جانا جاتا ہے اور اکثر وائرل سامان سے اشارے لیتا ہے۔ حال ہی میں، اس کا مطلب ہے کہ میک اپ سپنج کے لیے گولیوں کے جریدے، ہاتھ کے پنکھے اور چھوٹی واشنگ مشینیں بیچنا۔
کمپنی جو بھی پروڈکٹ بیچتی ہے وہ اندرونِ ملک ڈیزائن کی جاتی ہے، اور نئی تجارتی اشیاء مسلسل آتی رہتی ہیں۔ ہر ماہ تقریباً 300 نئی آئٹمز متعارف کرائی جاتی ہیں، اور بہت سی چیزیں فروخت ہونے کے بعد دوبارہ ریلیز نہیں کی جاتیں کیونکہ برانڈ پہلے ہی “یہ” چیزوں کی اگلی فصل پر منتقل ہو چکا ہے۔
اس کے مقابلے میں، فلائنگ ٹائیگر “ڈالراما جیسی زنجیر سے زیادہ خواہش مند ہے،” سانڈرز نے کہا۔
جبکہ موجی کے ساتھ کچھ اوورلیپ ہے، جو 2014 میں کینیڈا میں داخل ہوا تھا اور اب اس کے آٹھ اسٹورز ہیں، سانڈرز نے کہا کہ دونوں برانڈز کے الگ الگ اسٹائل ہیں۔
انہوں نے کہا، “فلائنگ ٹائیگر تفریحی اور رنگین مصنوعات پر توجہ دینے کے ساتھ کافی زیادہ سے زیادہ ہوتا ہے، جبکہ موجی کم سے کم اور زیادہ سنجیدہ ہوتا ہے،” انہوں نے کہا۔
Miniso اور Daiso کا فلائنگ ٹائیگر کے ساتھ اور بھی زیادہ اوورلیپ ہے اور اس وجہ سے زیادہ براہ راست مقابلہ ہوتا ہے، Saunders اور Hutcheson نے اتفاق کیا۔
Miniso، ایک چینی خوردہ فروش جو tchotchkes، خوبصورتی کی مصنوعات اور آلیشان کھلونے فروخت کرتا ہے، 2017 میں کینیڈا میں داخل ہونے کے بعد سے 100 سے زیادہ اسٹورز کھول چکا ہے۔
Daiso، جس کی بنیاد جاپان میں رکھی گئی ہے، کے پاس صرف چار کینیڈین اسٹورز ہیں، یہ تمام BC میں ہیں، لیکن 5,000 سے زیادہ مقامات پر عالمی سطح پر موجود ہیں۔
“منیسو تھوڑا سا مدمقابل ہو سکتا ہے۔ جیسے جیسے وہ اسٹورز کھولتے رہتے ہیں، کیا لوگ فرق کو سمجھیں گے؟” ہچسن نے کہا۔ “مجھے لگتا ہے کہ یہ شاید کچھ ہے جو تھوڑا سا خطرہ ہے۔”
Daiso اور Miniso نے تبصرہ کی درخواستوں کا جواب نہیں دیا۔ Dollarama نے تبصرہ کرنے سے انکار کردیا۔
Mikkelsen قائم حریفوں کے بارے میں فکر مند نہیں ہے. درحقیقت، وہ مقابلہ کا خیرمقدم کرتا ہے۔
انہوں نے کہا کہ “ہمیں ایک اچھا مقابلہ پسند ہے اور ہم اس کو لینے کے لیے تیار ہیں جو کینیڈا لاتا ہے۔”
